Ticaret Bakanlığı, haksız ticari uygulamalar ve reklamlarla mücadele kapsamında kapsamlı bir düzenleme hazırlığına başladı. Tüketicilerin korunması amacıyla yürütülen çalışmalar çerçevesinde, elektronik sigara ve şans oyunlarına yönelik reklamların yasaklanmasını da içeren yeni kurallar gündemde yer alıyor. Hazırlanan düzenleme taslağıyla birlikte dijital mecralarda hızla artan reklam içeriklerinin daha sıkı denetlenmesi hedefleniyor. Teknolojik gelişmelerle birlikte değişen tüketim alışkanlıklarının dikkate alındığı çalışmada, özellikle gençlerin zararlı alışkanlıklardan uzak tutulması öncelikli konular arasında bulunuyor. Bakanlık tarafından yürütülen bu süreçte, sektör temsilcilerinin görüşleri alınırken, reklam faaliyetlerinin daha şeffaf ve denetlenebilir hale getirilmesi amaçlanıyor. Yönetmelik değişikliğinin yürürlüğe girmesiyle birlikte, dijital platformlar başta olmak üzere birçok alanda reklam uygulamalarında yeni bir dönem başlayacak.
Gençleri Korumaya Yönelik Yeni Adımlar
Hazırlanan taslakta, genç tüketicilerin korunmasına yönelik dikkat çekici düzenlemeler yer alıyor. Şans oyunları ve elektronik sigara reklamlarının yasaklanmasının yanı sıra, dijital oyunlarda yer alan ve kumar benzeri özellikler taşıyan uygulamalara yönelik reklamların da sınırlandırılması planlanıyor. Özellikle “ganimet kutuları”, “sürpriz içerikler” ve “sanal ürün paketleri” gibi uygulamalara ilişkin tanıtımların daha kontrollü şekilde yapılması öngörülüyor. Bunun yanında indirimli satışlar, şarta bağlı kampanyalar ve çevreye yönelik beyan içeren reklamlara dair kuralların da daha net hale getirilmesi hedefleniyor. Bakanlık, bu düzenlemelerle birlikte tüketicilerin ekonomik çıkarlarının korunmasını ve dijital ortamda daha güvenli bir reklam ekosistemi oluşturulmasını amaçlıyor.
Yapay Zeka Ve Hedefli Reklamlara Düzenleme
Yeni düzenleme taslağında yapay zeka teknolojileriyle hazırlanan reklamlara da özel başlık açılıyor. Reklamlarda insan benzeri dijital karakterlerin, filtrelerin veya yazılımların kullanılması durumunda, bu unsurların açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirilecek. Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlarda da şeffaflık şartı aranacak. Hedefli reklamcılık uygulamalarında ise tüketicilerin açık onayının alınması gerekecek. Kişisel veriler kullanılarak yapılan reklam faaliyetlerinde hangi kriterlerin esas alındığının net biçimde paylaşılması istenecek. Çocuklara yönelik reklamlarda kişisel veriler üzerinden profilleme yapılmasına izin verilmeyecek. Düzenlemenin son hali, toplanan görüşlerin değerlendirilmesinin ardından kamuoyuna duyurulacak.
