Meta’nın sahibi olduğu WhatsApp, kullanıcı alışkanlıklarını ve gizlilik beklentilerini yeniden şekillendirecek önemli bir adım attı. Şirketin yaptığı açıklamaya göre, uygulama artık reklam ve ücretli abonelik modelini bünyesine dahil ediyor. Bu dönüşümle birlikte WhatsApp, sadece mesajlaşma uygulaması olmanın ötesine geçerek Meta’nın yıllık 160 milyar doları aşan reklam gelirine aktif katkı sağlamayı hedefliyor.
Meta’nın açıklamasına göre, WhatsApp’ta gösterilecek reklamlar yalnızca "Güncellemeler" sekmesi üzerinden yayınlanacak. Kullanıcıların doğrudan mesajları, sesli ve görüntülü aramaları ile grup sohbetleri ise uçtan uca şifrelenmiş şekilde gizliliğini korumaya devam edecek.
Reklam hedeflemelerinde kullanıcının telefon numarası, birebir mesaj içerikleri veya özel medya paylaşımları kullanılmayacak. Bunun yerine şehir, dil, takip edilen kanallar ve uygulama içi etkileşimler gibi sınırlı ve gizlilik odaklı veriler temel alınacak.
Yeni sistemde, içerik üreticileri ve işletmeler için ücretli abonelik modelleri ve kanal öne çıkarma özellikleri devreye giriyor. Bu da WhatsApp’ı geleneksel mesajlaşma uygulaması olmaktan çıkarıp, bir tür pazarlama ve iletişim platformuna dönüştürüyor. Özellikle büyük ölçekli markalar için bu gelişme, kullanıcıyla daha doğrudan ve kişiselleştirilmiş temas kurma potansiyeli sunuyor.
Yeni reklam modeli, Meta Business Manager altyapısıyla doğrudan entegre şekilde çalışacak. Reklamverenler, Facebook ve Instagram üzerinden planladıkları kampanyaları WhatsApp üzerinde de uygulayabilecek. Segmentasyon ise lokasyon, yaş, dil, cinsiyet, cihaz türü gibi demografik bilgilere ve kullanıcı davranışlarına göre özelleştirilebilecek.
Boosmart Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy, bu sistemin yalnızca reklam sunma değil, kullanıcıyla özel bir ilişki kurma fırsatı sunduğunu vurguladı. Ünlüsoy’a göre bu yapı dijital pazarlamada mikro hedefleme, sadakat oluşturma ve geri dönüş oranları açısından yeni bir sayfa açabilir.
Yeni dönemde öne çıkacak bir diğer konu ise kanal abonelikleri. İçerik üreticileri ve markalar, WhatsApp üzerinden ücretli içerikler sunabilecek. Abonelik modeliyle birlikte özel içeriklere ulaşım, öncelikli bilgilendirme ve promosyon gibi seçenekler de kullanıcılara sunulabilecek.
