Visa tarafından gerçekleştirilen 2024 Akdeniz Turizm Analizi, Türkiye’nin turizm gelirlerindeki kartlı harcama artışını ve bölgesel rekabet gücünü bir kez daha ortaya koydu. Akdeniz’e kıyısı bulunan ülkeler arasında yapılan karşılaştırmaya göre, Türkiye kartlı turizm gelirlerini Euro bazında %5 artırırken, kartlı işlem yapan yabancı turist sayısı da bir önceki yıla kıyasla %16 artış gösterdi.
Türkiye, Akdeniz'de İkinci Sırada
Analiz verilerine göre, Türkiye son 5 yılda kartlı turizm gelirlerini en çok artıran ikinci Akdeniz ülkesi oldu. Bölge genelinde yabancı kart harcamaları yaklaşık iki katına çıkarken, Türkiye bu ortalamanın da üzerine çıkarak dikkat çekici bir büyüme performansı sergiledi. Bu başarıda, özellikle sağlık turizmi, yeme-içme ve perakende sektörlerinde kaydedilen artış etkili oldu.
Visa Türkiye Genel Müdürü Samile Mümin, 2024 yılına ilişkin en çarpıcı verilerden birinin, ülkemize gelen her beş turistten birinin önceki yıl da Türkiye’yi ziyaret etmiş olması ve bu grubun ortalamaya kıyasla %74 daha fazla kartlı harcama yapması olduğunu belirtti. Mümin, bu eğilimin Türkiye’nin yüksek turist memnuniyeti ve tekrar ziyaret oranı açısından da güçlü bir profil çizdiğine işaret etti.
Güney Avrupa Danışmanlık ve Analitik Başkanı Sertan Şener ise, Türkiye'nin 2024 yılında elde ettiği başarıyı, "yeme-içme, ulaşım, market ve sağlık sektörlerinde kartlı harcamalardaki büyümenin desteklediğini" vurguladı. Sağlık harcamalarının Türkiye’de toplam turizm gelirine katkısı %7’ye ulaşırken, bu oran Akdeniz havzası ortalamasının üç katı olarak ölçüldü.
İstanbul Yıl Boyunca Lider Konumda
Verilere göre Türkiye’deki toplam yabancı kart harcamalarının %88’i, sırasıyla İstanbul, Antalya, Muğla, İzmir, Aydın, Trabzon ve Nevşehir’de gerçekleşti. Özellikle İstanbul, dört mevsim boyunca en büyük turizm geliri katkısını sağlayan şehir olurken, yılın üçüncü çeyreğinde en yoğun kart kullanımı yaşandı. İlginç bir veri ise İstanbul’un kış turizmindeki katkısının, yaz sezonunda öne çıkan birçok ilin toplam katkısını geride bırakması oldu.
Bölgesel Dağılımda Dikkat Çeken Dinamikler
Körfez Ülkeleri: En fazla kartlı harcamayı İstanbul’da yaptı. Ayrıca Trabzon ve Bursa’da yoğunlaştı.
ABD: İstanbul’dan sonra sahil şehirleri ve Kapadokya’yı tercih etti.
İngiltere: Antalya, Muğla ve İstanbul üçgeninde dengeli bir dağılım sergiledi.
Almanya ve Türki Cumhuriyetler: Antalya’da yüksek harcama yaptı.
Norveç, Danimarka, Polonya: Kart kullanımında Antalya’da öne çıktı.
Japonya, Çin, Latin Amerika: Nevşehir’de yoğunluk gösterdi.
Turizm Harcamalarında Kategorilere Göre Dağılım
%36 ile konaklama, yeme-içme ve market alışverişleri
%33 ile perakende alışveriş
Körfez ülkelerinden gelen turistlerin giyim harcamaları, diğer ana koridorlarla başa baş seyretti.
ABD: Kuyum ve aksesuar harcamalarıyla öne çıktı.
İngiltere ve Türki Cumhuriyetler: Sağlık harcamalarında başı çekti.